在近年來白酒市場的發展趨勢中，品牌集中化、消費者年輕化日益成爲顯著特點。面對市場變化，各品牌采取了不同的營銷策略。有些品牌熱衷于通過聯名合作迅速提升市場曝光度；也有品牌始終堅持長期主義深耕文化營銷，致力于講好中國的美酒故事，傳播深厚的中國文化。中國白酒典型代表、行業龍頭企業五糧液便是其中佼佼者。它將白酒故事融入品牌的發展曆史，讓世界通過五糧液的曆史文化長河，領略真正的酒文化，感受“大國濃香”背後的文化自信。五糧液的這種策略不僅展現了品牌的獨特魅力，也爲白酒行業的文化營銷樹立了新的標杆。

筆者注意到，五糧液近期動作頻頻，攜手川航搭乘“成都-奧克蘭直飛航線”複航首個航班，先後走進新西蘭奧克蘭，智利聖地亞哥，巴西聖保羅、裏約熱內盧，借助“和美全球行”活動，與世界多元文明美妙邂逅。

作爲四川的文化名片，五糧液攜手川航，爲複航首個航班的旅客們獻上極具文化特色的精美好禮。在萬米高空展現五糧液的和美內涵、天府四川的巴蜀風韻、中國文化的精彩魅力，爲本次複航首飛增添了一道和美風景，爲兩地人文交往和經貿交流重新搭建起橋梁，爲打造兼具文化與消費屬性的白酒新體驗貢獻和美力量。

在五糧液“和美全球行”智利站，五糧液與著名視覺藝術家瑪爾瓦·萬徒勒裏攜手合作的“五糧液·中智和美”限定禮盒概念正式發布。禮盒以鏈接中智友誼、孕育五糧美酒的“浩浩長江”爲核心概念，願綿延不絕的江水見證生生不息的中智友誼。

五糧液與智利有著不解之緣，前不久五糧液與央視攜手打造的《美美與共》欄目中，瑪爾瓦·萬徒勒裏的祖父何塞·萬徒勒裏就提到，中國第一江——長江爲他的藝術創作提供了衆多的靈感；值得一提的是，五糧液“各味諧調，恰到好處”的美酒同樣誕生于長江首城宜賓，五糧液也通過多次走進智利市場，爲拓展中國白酒“走出去”作貢獻。如此看來中智兩國的友誼，也像極了這浩浩江水，綿延不絕，涓涓不息，和美流淌，可以說與五糧液的品牌文化契合呼應。

五糧液“和美全球行”還走進中國香港，六度“香”約APEC，以2024年APEC工商領導人峰會“鉑金級合作夥伴”、“獨家中國白酒合作夥伴”的身份，亮相活動現場，現場還發布了“APEC&五糧液”聯名款紀念禮盒。

禮盒通過打造“志合者 不以山海爲遠”爲主題的強視覺符號，展現文化交流互鑒、共促發展的生機活力，凸顯“和合共生、美美與共”的和美文化價值追求。

值得一提的是，多年以來，五糧液通過理事會深度參與 APEC 框架下的系列活動，充分發揮APEC平台的作用，以酒載道、依酒興文、借酒寓情，助力中國工商界的發展，爲亞太工商界增進友誼拉緊合作紐帶：立足國際國內雙循環，深度融入全球産業鏈、創新鏈，共築安全穩定、暢通高效、開放包容、互利共贏的供應鏈體系，推動亞太和美發展。

白酒作爲長周期型産業，注定了品牌必須堅守長期價值主義，方能持續爲全球消費者帶來高品質的美酒消費體驗。五糧液不僅擁有逾千年傳承的活態釀造技藝，逾700年的活態古窖池，更堅持以酒爲媒，不斷熏陶中華優秀傳統文化、立足國際舞台講好中國白酒故事，這與羅振宇所言“只有長期主義者，才能成爲時間的朋友”不謀而合。五糧液始終堅持這一理念，與時間同行，不斷探索和創新，引領白酒産業穿越周期，爲消費者獻上曆久彌新的美酒佳釀。

正所謂“小品牌種草，大品牌種樹”。從品牌建設的高度審視五糧液在白酒文化傳播方面的舉措，我們不難發現，五糧液正在積極扛起白酒品牌的大旗，憑借其深厚的時間沉澱與號召力，打造起鏈接白酒文化與現代消費者的紐帶，以種樹般的耐心和堅持，落實品牌建設的長遠規劃，爲消費者呈現更加優質、更具文化內涵的美酒佳釀。

不同于其他行業，白酒作爲極具文化感和曆史感的品類，比起流量種草，更要注重品牌的長期形象建設，與國際舞台行業做長久和深度的鏈接，方能落實品牌種樹，爲自身建立長期價值。

品牌種樹作爲品牌建設的重要環節，是一個系統性工程，考驗品牌持續不斷的品牌動作及長時間的沉澱。五糧液的打法就是以中國白酒國際化的旗手角色，引領中國白酒“出海”。

中國白酒進入國際市場，可以爲品牌提供更廣泛的曝光機會，提高品牌知名度。五糧液通過頻繁亮相世界白酒舞台和國際活動，以酒爲媒講好中國白酒故事，深化國際市場對中國白酒飲用場景、消費方式的認知。

這不僅強化了五糧液品牌與世界各地消費者之間的價值紐帶，也推動搭建民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的通道，在全球建立白酒文化的品牌形象，樹立五糧液的國際聲譽；對于五糧液品牌而言，也利于自身構建“和美”文化多樣化表達， 持續豐富“和美”文化內涵，進而轉化爲品牌文化資産。

不可否認，中國品牌“走出去”是每一個長期品牌的必經之路。畢竟品牌是一個企業的靈魂，是消費者認知和信任的重要載體，唯有走出去，才能更好地與消費者建立品牌信任力，建設長期關系。從“看見”到“信任”，是出海品牌尋求長期發展的關鍵。

但一些中國品牌出海難以長期立足並引領行業，往往只停留在産品出海的“看見”階段，尚未進入品牌出海的“信任”階段。究其根源，很大程度上在于這些品牌不注重打造自身特色，或者是缺乏生動的産品、深厚的文化的支撐。相比之下，白酒生産的工藝特征決定了品牌必須走長期主義的道路。只有堅持長期主義，才能釀造出高品質的美酒，讓白酒文化煥發出生機與活力，從而在國際市場上贏得消費者的信任與認可。

這一觀點也在五糧液身上得到了充分驗證。五糧液始終堅持以品質爲基、文化鑄魂、守正創新，積極倡導“和合共生，美美與共”的價值理念。其文化傳播不停留于産品表面，真正打造“活”著的文化。通過“活窖池”與“活技藝”的相互融合，釀造“大國濃香”品味的至高境界，使白酒文化煥發出勃勃生機。

窖池是白酒發酵的場所和容器，窖池越老品質越高；窖池也是中國濃香白酒古老釀造技藝的延續，是現代白酒技藝變遷的見證。700余年間，數十代五糧液匠人“以窖養糟、以糟養窖”，通過不間斷地傳承，讓古法技藝得以保存，微生物種群不斷優選，締造了五糧液醇厚甘美的古窖濃香。

由此不難看出，五糧液酒文化的深厚底蘊和藝術魅力，是與白酒的釀制高度一致的。五糧液傳承逾千年的活態技藝，從一粒種子到一滴美酒，不僅彰顯著“和合共生 美美與共”的價值理念，也讓我們看到五糧液作爲白酒行業的引領者、創新者，始終秉承“在傳承中保護，在保護中利用”的原則，持續有效推進曆史文化遺産“活起來”。

依托厚重文化底蘊和獨特的原糧、窖池、釀造等優勢，五糧液既打造了其獨一無二且無法複制的白酒核心競爭力，更展現了引領白酒行業創新的極致價值。這一價值推動著五糧液長期的國際化路線走得更加寬廣、更加長遠，使更多消費者，可以親身體驗到中國酒文化的和美口感和文化。五糧液致力于在美酒的濃香中，與全球消費者共同體驗和美、創造和美、共享和美，領略“大國濃香”的和美魅力。